隨著城市隨著生活和變化而變化，品牌與受眾溝通的方式也在變化。傳統(tǒng)媒體方法長(zhǎng)期以來(lái)主導(dǎo)著我們的城市景觀，但隨著技術(shù)推動(dòng)我們前進(jìn)，戶外傳播的畫(huà)布正在發(fā)生變化。當(dāng)我們擁抱數(shù)字革命時(shí)，戶外營(yíng)銷的視野正在以前所未有的速度擴(kuò)大.

從OOH到DOOH
出門(mén)在外或者只是OOH是傳統(tǒng)的戶外廣告—它不是數(shù)字化的，也不是程序化的。當(dāng)人們?cè)趹敉狻⒐矆?chǎng)所、通勤上班或只是在公共汽車站或電梯旁等候時(shí)，它向他們傳播信息。一些典型的戶外廣告媒體包括廣告牌、公共汽車站、街道設(shè)施、車載廣告等。

DOOH的定義
數(shù)字戶外(DOOH)基本上是戶外(OOH)的技術(shù)升級(jí)，提供在線顯示廣告中使用的一些技術(shù)進(jìn)步，如定向和增強(qiáng)的流量數(shù)據(jù)。同時(shí)，它也有一些很大的優(yōu)勢(shì)。例如，人們不能使用廣告攔截器來(lái)隱藏您的內(nèi)容。此外，DOOH在本質(zhì)上更具創(chuàng)造性，能吸引路人的注意力。

為什么DOOH比傳統(tǒng)的OOH更好？
讓我們想象一下，在一個(gè)世界里，當(dāng)人們走過(guò)廣告牌時(shí)，廣告牌會(huì)同時(shí)動(dòng)態(tài)顯示針對(duì)每個(gè)人的內(nèi)容。想象一下，在幾分鐘內(nèi)將內(nèi)容分發(fā)到您的整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌顯示器網(wǎng)絡(luò)(或其中的一部分)，能夠?qū)崟r(shí)更新或更改信息。來(lái)了像MagicINFO這樣的軟件解決方案連接到你選擇的數(shù)據(jù)庫(kù)您可以從單一位置創(chuàng)建、安排和部署內(nèi)容。這縮短了處理時(shí)間，并限制了人為錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。此外可以根據(jù)一天中的時(shí)間甚至天氣狀況來(lái)定制您的內(nèi)容。

數(shù)字家庭外的影響
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，DOOH教對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍诓粩嗉由睢Ｋ淖兞嗣襟w力量的平衡，讓許多人想知道…

DOOH有多有效？
最近的一次神經(jīng)科學(xué)研究通過(guò)使用神經(jīng)科學(xué)和眼球追蹤技術(shù)來(lái)分析DOOH。該研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字戶外展示能夠吸引注意力，從而提高品牌回憶和情感投入。所以這不僅僅是收集觀點(diǎn)—它轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的好處，如品牌知名度和提高參與度。此外，研究發(fā)現(xiàn)，這種品牌參與延伸到社交媒體，人們更有可能互動(dòng)和分享DOOH的內(nèi)容，擴(kuò)大了活動(dòng)的范圍。因?yàn)閿?shù)字戶外活動(dòng)可能非常令人印象深刻和引人注目——該活動(dòng)可能會(huì)在社交媒體上結(jié)束，從而為品牌帶來(lái)額外的免費(fèi)曝光。

在公共場(chǎng)合，大膽的聲明是必要的，而且三星電子很好地設(shè)想了這些商業(yè)機(jī)會(huì)。從廣告牌到軟件，你可以看到適用于各種戶外應(yīng)用的顯示解決方案在他們的投資組合里。

但是是什么讓DOOH的競(jìng)選有效呢？
主要發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào):

無(wú)縫集成塑造一個(gè)有凝聚力的信息。
引人入勝的故事:精心設(shè)計(jì)能引起觀眾共鳴的敘述，使信息令人難忘。
視覺(jué)吸引力:使用引人注目的視覺(jué)效果，吸引眼球并讓您的記憶停留更久。
CTA激活:有效利用行動(dòng)號(hào)召，促使觀眾采取后續(xù)行動(dòng)，無(wú)論是訪問(wèn)網(wǎng)站還是查看產(chǎn)品。
實(shí)時(shí)內(nèi)容更新:保持內(nèi)容的新鮮和相關(guān)性，響應(yīng)實(shí)時(shí)事件或趨勢(shì)話題。
數(shù)據(jù)分析:運(yùn)用分析見(jiàn)解來(lái)完善和優(yōu)化活動(dòng)的范圍和效果。
跨平臺(tái)協(xié)作:與其他平臺(tái)合作，擴(kuò)大覆蓋范圍。
利用這些見(jiàn)解，企業(yè)可以在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中更有意義、更有效地與受眾建立聯(lián)系。

數(shù)字戶外的一些最常見(jiàn)的應(yīng)用
廣告牌:這些不再是靜態(tài)的，而是充滿活力、移動(dòng)的展示，吸引著觀眾，無(wú)論他們是位于高速公路旁還是繁華的市中心。
街頭家具:從公共汽車站到售貨亭，數(shù)字顯示器既提供信息又提供廣告，用相關(guān)內(nèi)容豐富了城市空間。
尋路:各類公共空間的互動(dòng)數(shù)字目錄，引導(dǎo)個(gè)人，兼做內(nèi)容平臺(tái)。例如，您可以通過(guò)交互式地圖和內(nèi)容為客戶提供信息和娛樂(lè)。
廣告案例:這些照明箱是海報(bào)廣告的現(xiàn)代體現(xiàn)，可以在各種戶外環(huán)境中找到，展示各種內(nèi)容。
 
另一個(gè)值得注意的有趣的事情是—統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，2023年，全球數(shù)字戶外廣告收入將增長(zhǎng)26%以上，達(dá)到近133億美元，如下圖所示。這種增長(zhǎng)不僅反映了技術(shù)進(jìn)步，也反映了將品牌偏好轉(zhuǎn)向更有活力、更吸引人的與受眾溝通的方式。隨著城市空間的不斷現(xiàn)代化，DOOH的整合成為這一轉(zhuǎn)變的重要組成部分。此外，預(yù)測(cè)表明，未來(lái)五年將進(jìn)一步增長(zhǎng)50%以上，這表明該行業(yè)的前景看好。

DOOH全球廣告收入，改編自統(tǒng)計(jì)& DOOH格式市場(chǎng)份額，改編自大觀研究
總結(jié)一下:DOOH的未來(lái)是什么？
數(shù)字戶外，或DOOH，不僅僅是一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)變，而是一種轉(zhuǎn)變重新想象品牌如何溝通以及受眾如何感知。在一個(gè)充斥著媒體噪音的世界里，DOOH的自然屬性給了它不可否認(rèn)的存在。然而，它與動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)技術(shù)的無(wú)縫集成確保了它絕不是靜態(tài)的。隨著像三星這樣的品牌開(kāi)拓前進(jìn)的道路，很明顯DOOH的潛力是巨大的，超越了溝通，延伸到強(qiáng)大的體驗(yàn)。

DOOH和社交媒體等其他數(shù)字平臺(tái)之間的協(xié)同作用只會(huì)放大其影響。隨著物理世界和數(shù)字世界之間的界限不斷模糊，在戶外空間利用數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用其見(jiàn)解，并在其消息傳遞和故事講述中保持一致性的企業(yè)，無(wú)疑將在他們的溝通中脫穎而出。

本質(zhì)上，營(yíng)銷的未來(lái)不僅僅是數(shù)字化的—它不在家里，在現(xiàn)實(shí)世界中，是動(dòng)態(tài)的，反應(yīng)靈敏的。隨著品牌繼續(xù)在這一前沿航行，有一件事是清楚的:DOOH不僅僅是一種趨勢(shì)；這是影響力媒體的新基石。

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