有人的地方，就有廣告。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是讓廣告遍布每一個(gè)角落，抬頭見(jiàn)，低頭見(jiàn)，目光所到之處都能看見(jiàn)廣告的身影。

廣告形式分電視廣告、報(bào)刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告等，其中戶外廣告與我們的生活息息相關(guān)，它默默處于城市里的某個(gè)角落，與城市環(huán)境融為一體，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

有人說(shuō)過(guò)：“戶外廣告才是真正看得見(jiàn)的廣告”。因?yàn)橄M(fèi)者70%的時(shí)間是在外面度過(guò)的，戶外廣告不是強(qiáng)加于消費(fèi)者的，所以公眾更加易于接受戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌信息。而且戶外廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，往往廣告畫面巨大，吸引每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人，雖然它的傳達(dá)人數(shù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是它卻比其他媒介更有效影響到消費(fèi)者。

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，旅游休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體可以運(yùn)用的場(chǎng)地增多，形式多樣化，觸達(dá)人群多，越來(lái)越受廣告主青睞，戶外廣告的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿捎^。

根據(jù)投放位置的不同，戶外廣告類型分：機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告、火車站廣告、地鐵廣告、巴士廣告、電梯廣告、商圈廣告、公交站牌廣告等。

我們通過(guò)對(duì)各行業(yè)品牌戶外廣告研究，發(fā)現(xiàn)品牌在戶外廣告的投放，偏向選擇地鐵、巴士、高鐵等地方。

▲投放指數(shù)

下面就幾個(gè)案例來(lái)看看

地鐵廣告

近幾年，最會(huì)玩的當(dāng)數(shù)地鐵廣告了。在線下廣告投放預(yù)算日益衰減的現(xiàn)在，地鐵廣告卻頻頻逆襲。

前有網(wǎng)易云音樂(lè)的扎心樂(lè)評(píng)文案廣告

后又有知乎、美團(tuán)、陌陌、攜程、京東、今日頭條等品牌一擁而上，讓人都不能在地鐵里好好玩手機(jī)了!

地鐵廣告擁有龐大而穩(wěn)定的人流量，廣告閱讀率高，成本卻相對(duì)較低，獨(dú)特的傳播環(huán)境只要稍微針對(duì)用戶心理進(jìn)行細(xì)膩的情感營(yíng)銷，很容易就一擊而中，所以很受新潮的互聯(lián)網(wǎng)公司青睞。

高鐵廣告

高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式，在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種。

今年，綠盒王老吉就冠名覆蓋國(guó)家鐵路網(wǎng)中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動(dòng)車，成為涼茶行業(yè)首個(gè)高鐵品牌動(dòng)車組。選擇國(guó)內(nèi)兩大熱門的高鐵路線，輻射人群多，全方位、多形式地傳播，讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化，配合促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與營(yíng)銷的雙豐收。

飛機(jī)廣告

跟高鐵一樣，來(lái)往機(jī)場(chǎng)的也是出行的乘客，乘坐飛機(jī)資費(fèi)較大，大多都是社會(huì)精英人士，所以機(jī)場(chǎng)廣告大多都是手表配飾、金融投資、高端設(shè)備、家具家居、高端保健品、按摩設(shè)備等高端產(chǎn)品。

而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作，完成舒爾佳廣告的投放。同時(shí)，借助節(jié)日，還在萬(wàn)里高空開(kāi)展了營(yíng)銷活動(dòng)。

在母親節(jié)當(dāng)天，在山東飛往深圳的一航班上，乘務(wù)員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳，共同設(shè)立“空中愛(ài)心郵局”，號(hào)召旅客在旅途之中通過(guò)書(shū)寫明信片的方式向父母、親人表達(dá)自己的關(guān)愛(ài)和關(guān)懷。在表示品牌滿滿的關(guān)懷的同時(shí)，傳播品牌信息。

巴士廣告

巴士廣告最大的特點(diǎn)就是可以隨時(shí)移動(dòng)，具有流動(dòng)性，可解觸到的受眾比較多，傳播范圍和效率比較大。雖然與地鐵一樣都是交通工具，但是公交車上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費(fèi)者，比較適合地域性的品牌，如本地醫(yī)院健康醫(yī)療、快消品、食品……

商圈廣告

商圈是人流量非常大的地方，大部分是年輕、時(shí)尚、有個(gè)性的消費(fèi)者，會(huì)比較受時(shí)尚或者科技前沿的品牌的青睞，比如時(shí)尚奢侈品、科技產(chǎn)品、智能電子產(chǎn)品等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外。不過(guò)，由于戶外廣告的特殊優(yōu)勢(shì)，也并非完全失去價(jià)值，畢竟它的地位是其他媒介無(wú)法替代的。新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場(chǎng)份額趨于集中，整合媒體資源及價(jià)值已成為呈現(xiàn)戶外媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向。

那么，戶外廣告如何做才能更打動(dòng)大眾?是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

創(chuàng)意的廣告吸睛，走心的廣告動(dòng)情。不管是腦洞大開(kāi)還是扎心溫情，小編我覺(jué)得都是有利武器，如果能靠創(chuàng)意吸引人們駐足，然后靠?jī)?nèi)容讓人動(dòng)情，豈不是更加完美。不過(guò)，醫(yī)藥品牌屬于信任品，可能更加需要對(duì)于人們情感的把控，上面案例也證明，先表示品牌的人文關(guān)懷，再來(lái)進(jìn)行情感營(yíng)銷，才能一步步獲得消費(fèi)者的心。

如果你想要投放機(jī)場(chǎng)廣告，飛機(jī)上廣告，高鐵廣告，機(jī)場(chǎng)廣告投放，戶外led廣告投放等相關(guān)事宜，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)萬(wàn)事成傳媒，電話 13466609726。

（新聞來(lái)源：大河經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）