三四線城市電梯媒體市場驚人。
隨著中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展，市場供需所求，越來越多的新型媒體出現(xiàn)，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個新型戶外媒體脫穎而出，受到市場的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。
電梯媒體發(fā)展迅速，目前國內(nèi)最大的梯媒已經(jīng)覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區(qū)等場所。根據(jù)尼爾森的調(diào)查報告，電梯媒體的到達(dá)率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠(yuǎn)高于其他線下媒體。因此，梯媒成為連續(xù)三年來增速第一的戶外媒體。
現(xiàn)狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業(yè)。近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺，預(yù)計2020年我國 電梯需求量將在110萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內(nèi)電梯需求量的增長，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
疑問：三四線城市是否會成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌觥８鶕?jù)麥肯錫的調(diào)研報告得出，2022年我過中產(chǎn)階層占比將大幅提升，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，三四線城市也將為國內(nèi)輸出大量新中產(chǎn)階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級金礦的集中地。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。

數(shù)據(jù)來源：麥肯錫
目前電梯廣告企業(yè)覆蓋電梯總數(shù)量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現(xiàn)有1200個的三級城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規(guī)模驚人。
業(yè)內(nèi)：看好未來三四線城市梯媒市場
根據(jù)梯媒市場的現(xiàn)狀以及三四線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內(nèi)參君采訪了部分業(yè)內(nèi)人士。中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：縣級市精品小區(qū)電梯海報在未來會隨著城市的發(fā)展，市場份額會逐步增大，但現(xiàn)在份額不會太大。
而扎根于本土的零距離傳媒副總經(jīng)理蘇振豪則表示，當(dāng)下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區(qū)小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發(fā)展的一大因素；第二，過去三四線城市的本土客戶并不認(rèn)可梯媒，認(rèn)為做廣告要越大越好；第三，由于三四線城市市場太小，導(dǎo)致城市公司規(guī)模上不去，直接限制了服務(wù)跟不上一二線城市。
在談問題的同時，蘇振豪還認(rèn)為，如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發(fā)展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會隨著發(fā)展而引進(jìn)商機(jī)。
據(jù)了解，在梯媒行業(yè)中，萬事成傳媒是北京比較受歡迎的公司，目前也進(jìn)駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區(qū)均已打入市場，并取得客戶的認(rèn)可，在一定程度上已經(jīng)成功占領(lǐng)北京梯媒市場。要進(jìn)攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應(yīng)好，還有服務(wù)要跟上，也就是說要以市場為導(dǎo)向。比如框架廣告的唯一性、強(qiáng)制性與液晶視頻的生動性相互結(jié)合，從而給更多的消費者帶來更好的廣告體驗效果。
小結(jié)：一二線城市一直是行業(yè)巨頭重點開拓的市場，雖然飽和度還不夠，但隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的到來，其競爭力只會越來越大。為了開拓更為廣闊的市場，布局在三四線城市，北京萬事成傳媒（lexcostarica.com）早已深耕省內(nèi)地級市，可見三四線城市的梯媒市場未來可期。