快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。
2019年11月，快手短視頻攜手春晚正式簽約“品牌強(qiáng)國(guó)工程”強(qiáng)國(guó)品牌服務(wù)項(xiàng)目。快手成為中央廣播電視總臺(tái)2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，開(kāi)展春晚紅包互動(dòng)。
2021年2月5日，快手正式在香港交易及結(jié)算所有限公司上市，首次公開(kāi)募股融資規(guī)模為54億美元。3月23日，快手發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。快手2020年全年?duì)I收587.8億元，市場(chǎng)預(yù)期593.82億元。

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。
快手的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國(guó)各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。

快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”。快手用戶分布在二三線城市是由中國(guó)社會(huì)的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶抽象當(dāng)成一個(gè)人來(lái)看，他相當(dāng)于一個(gè)‘社會(huì)平均人’。
中國(guó)人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個(gè)‘社會(huì)平均人’就落在了二三線城市。”
快手的推薦算法用一個(gè)簡(jiǎn)短版本說(shuō)，算法核心是理解。包括理解內(nèi)容的屬性，理解人的屬性，人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù)，然后通過(guò)一個(gè)模型，預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配的程度。
快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，快手CEO宿華希望人們能通過(guò)快手“讀懂中國(guó)”，讓一千多年以后的人，也能看到今天的時(shí)代影像。

宿華曾說(shuō)，幾百年以后，快手會(huì)是一個(gè)記錄博物館。

快手是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，用戶數(shù)超7億，日活躍量達(dá)1.2億，短視頻也是時(shí)下較火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。

快手廣告資源位廣，廣告覆蓋廣，但廣告成本低，廣告主對(duì)廣告投放的滿意度高。

快手平臺(tái)廣告投放的6大優(yōu)勢(shì)


快手信息流廣告精準(zhǔn)定向體系，支持移動(dòng)設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、 興趣定向等多種定向方式。
其中，網(wǎng)紅粉絲定向、興趣視頻用戶定向是快手專屬的 特殊定向方式，更準(zhǔn)確幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

那么如何開(kāi)通快手信息流廣告？

開(kāi)戶+充值

　　從目前的市場(chǎng)看來(lái)，快手開(kāi)戶渠道分為兩種，官方開(kāi)戶和代理商開(kāi)戶：

　　1、官方開(kāi)戶

　　官方相當(dāng)于“旗艦店”一樣，在外人看來(lái)具有一定的權(quán)威性、靠譜性、正規(guī)性。但是，其中滋味廣告主自己去體會(huì)吧，是想享受VIP的待遇還是“逆來(lái)順受”，廣告主們都擁有一定的決策權(quán)。同時(shí)，官方需要收取1000元開(kāi)戶服務(wù)費(fèi)。

　　2、代理商開(kāi)戶

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下及快手市場(chǎng)的迅速打開(kāi)，讓很多快手代理商如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)，確實(shí)豐富了廣告主們的選擇，同時(shí)也讓廣告主面臨著選擇的難題。然而，不同的代理商有著不同的服務(wù)模式及收費(fèi)形式，如星涯科技可以幫助廣告主提供免費(fèi)開(kāi)戶哦。

　　但是，快手開(kāi)戶 不管找哪個(gè)渠道，都必須在完成開(kāi)戶時(shí)，首充值10000元起，作為快手廣告消耗的抵扣。另外，當(dāng)快手賬戶的余額不足夠支撐廣告費(fèi)用抵扣時(shí)，廣告主還得需要及時(shí)充值，保證廣告的正常投放。

　　通過(guò)以上分析，相信大家已經(jīng)知道通過(guò)官方渠道的開(kāi)戶流程。

　　投放的廣告位

　　快手APP信息流廣告位在發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五/六位，短視頻播放過(guò)程中可點(diǎn)擊下方行為按鈕，到達(dá)落地頁(yè)、淘寶APP，或者跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用市場(chǎng)。

　　除了落地頁(yè)之外，我們快手平臺(tái)還有其他的轉(zhuǎn)化路徑，不靠落地頁(yè)，評(píng)論和私信的量，帶來(lái)了很大的量，像我們的個(gè)人簡(jiǎn)介頁(yè)面(頭像logo、頁(yè)面內(nèi)容)私信 (可以直接私信溝通)評(píng)論(也可評(píng)論溝通)，都能帶量，所以這也是我們平臺(tái)廣告的優(yōu)勢(shì)。

　　快手廣告計(jì)費(fèi)方式

　　1、CPC，按點(diǎn)擊收費(fèi)，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開(kāi)始播放計(jì)一次費(fèi)。

　　2、CPV，按曝光收費(fèi)，廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，視頻播放超過(guò)3s計(jì)一次費(fèi)。

　　3、OCPC，按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，即廣告主先投入成本進(jìn)行測(cè)試廣告效果如何，等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi)。

　　快手信息流廣告投放的用戶群體

　　快手平臺(tái)擁有超過(guò)5億用戶，且女性占比較多，有74%，且快手平臺(tái)用戶群里主要都是三四線以上。

　　快手信息流廣告投放的細(xì)節(jié)優(yōu)化

　　1、可以通過(guò)借用熱點(diǎn)營(yíng)銷，不斷滿足用戶的需求進(jìn)行營(yíng)銷

　　2、要求所投放的視頻內(nèi)容真實(shí)、有效;

　　3、視頻的產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在15秒內(nèi)，這樣不會(huì)讓用戶感覺(jué)到視覺(jué)疲勞;

　　4、視頻的清晰度要求較高;

　　5、通過(guò)視頻的內(nèi)容引導(dǎo)用戶的消費(fèi)，最大限度的刺激用戶的消費(fèi)欲望。

快手信息流廣告位介紹：









快手視頻信息流廣告投放案列

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