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本周，之前曾推出創作者廣告分成計劃的Instagram終于要在IGTV中插入廣告了，這意味著一向在Instagram上靠品牌贊助變現的KOL們終于也要有穩定的收入了，具體戶外廣告形式是怎樣的呢？另一邊，Google面向全球廣告主推出了Discovery Ads，向社交廣告布下一顆大棋，對Facebook意味著什么？此外，國外一戶外廣告公司推出了戶外廣告牌點擊率保證計劃？究竟是何邏輯？與此同時，耐克、紐約時報、Gucci等各自的營銷動作均在社會上獲得了不錯的反響，這些品牌是如何做到的？TOP君帶大家來看一看。
 

平臺動態
 

1. Instagram商業化新布局：IGTV廣告和直播
 

今年3月，Instagram宣布了IGTV創作者廣告分成計劃，提升內容豐富度。而現在，IGTV離商業化又近了一步。
 

IGTV是Instagram TV的縮寫，是Instagram近幾年一直發力的長視頻UGC板塊，用戶可以上傳長達1小時的視頻到IGTV。
 

目前，Instagram已經邀請200位創作達人們加入IGTV廣告內測了，近日這一測試計劃也將向更多人開放。
 

這一消息已經得到Instagram證實，從下周開始，Instagram將在IGTV中引入廣告。用戶在Instagram流中通過先導片跳轉進入IGTV觀看長視頻時將會出現15秒的視頻廣告。Instagram工作人員表示將會在今年測試“跳過廣告能力”等更多功能，完善用戶、創作者及廣告主三方體驗。
 

根據之前IGTV創作者廣告分成計劃，創作達人們將會得到IGTV廣告收入的55%，與YouTube比例一樣。更重要的是，有了分成計劃，IGTV的內容生態將更加豐富，為創作者們帶來了更多機會與競爭。從7月開始，創作者們的分成收入以月結的方式打到賬戶中。目前，參與的創作者們需要上傳2分鐘及以上的英文視頻才有可能拿到分成。
 

除了IGTV的商業化，最近海外大熱的直播也是Instagram的另一步大棋。疫情期間，荷蘭弟、Chris Martin等明星紛紛去Instagram直播，各路DJ大神也開始去Instagram上“云開趴”，讓Instagram發現了又一“商機”。
 

近日，Instagram在直播中添加了“打賞”功能，用戶可購買心形表情送給喜歡的主播。與國內的直播打賞類似，Instagram表示，優化后獲得的心將出現在主播名字旁，打賞的用戶評論將會有明顯標識，并且還會解鎖更多功能。

 

Instagram直播
 

2-3月份，Instagram直播觀看量激增了70%。不過目前，Instagram還并未從直播中獲取任何收入，不過如果在疫情后直播成為海外另一新常態，Instagram將很有可能從中分得一杯羹。
 

整體來看，直播與IGTV的兩大板塊其實互相影響，兩種內容形式都是在支撐著Instagram內部的內容生態，為創作者們提供更多機會。特別是在疫情影響下，品牌預算收緊，很多KOL們都失去了贊助機會，現在Instagram無疑是為她們提供了新的機會與選擇。
 

2. 谷歌正式面向全球發布Discovery Ads，欲與Facebook搶廣告預算？
 

谷歌的Discovery Ads終于可以“全球通用”了。其實在上個月谷歌就默默將Discovery Ads向全球廣告主開放了，只是在本周才官宣。
 

谷歌表示，如今86%用戶的種草都是發生在觀看視頻或發現新內容的過程中。而谷歌Discovery Ads就是品牌與興趣用戶溝通的一種有效方法。
 

Discovery Ads將會在YouTube主頁、“Watch Next”、谷歌搜索APP中的“Discovery”以及Gmail推廣和社交的Tab中展示，有多圖輪播廣告和單圖廣告兩種形式。三個平臺覆蓋了29億用戶。

 

Google Discovery Ads廣告形式
 

值得注意的是，Discovery Ads的投放是基于用戶社交數據而非搜索意圖，主要針對社交Campaign廣告主，Campaign支持通過人群屬性、地理位置、家庭收入等維度定向。
 

Discovery Ads可以說是谷歌涉獵社交廣告領域的關鍵項目，這也為社交廣告的老大Facebook帶來了些許威脅。Facebook系產品月活用戶是29.9億，與谷歌在用戶規模上平分秋色。
 

不過目前谷歌對Discovery Ads的展示還極為謹慎，在谷歌APP的“discovery”欄里只放出了一個廣告位。谷歌廣告平臺及Google Properties副總裁 Jerry Dischler在電話采訪中表示，谷歌Discovery Ads對廣告質量的要求很高，谷歌只會選擇展示高質量的戶外廣告素材，并將其推給最相關的用戶。谷歌具有世界頂尖的機器學習技術，通過決定Discovery Ads的推薦時間、人群來達到Campaign的最優目標。
 

3. 戶外廣告牌也有點擊率保證了？
 

即使在MarTech時代下，戶外廣告牌的ROI卻始終難以用數字來量化評估。近日，國外一家戶外廣告媒體公司Do It Outdoors卻向客戶提出了一個用點擊率來評估戶外廣告效果的解決方案。TOP君一打開這家官網，就被這個“點擊率提升至少300%”的彈窗吸引了，該公司稱這是戶外廣告行業內第一家提供如此方案的媒體。所以這家公司究竟是怎樣做到的？

 

TOP君了解到原來Do It Outdoors是將移動廣告牌與移動端展示廣告組合起來售賣，利用定位系統使出現在廣告牌200米之內的用戶也能同時在移動端看到展示廣告，并且還會針對之前點擊過的用戶進行再營銷。該廣告產品名為Shadowfence，其GPS坐標系統能夠每60秒報告一次，并在Ad exchange上進行實時競價。

 

Shadowfence案例圖
 

根據官方給出的數據，使用Shadowfence的廣告點擊率是行業平均值的10倍左右，比利用Geofence（地理圍欄）的廣告效果也高出20%-30%。

近年來，戶外廣告市場份額一直在不斷縮水，Shadowfence的解決方案將戶外廣告與網絡展示戶外廣告相捆綁，既實現了線上與線下的聯動在短時間內達到了雙重曝光的效果又為戶外廣告提供了更為清晰的衡量維度，這種創新思路或許就是日漸低迷的戶外廣告在未來的創新突破口。
 

品牌動態
 

1. 耐克廣告片：詹姆斯的獨白，王者終將歸來
 

疫情讓我們同時見證了人類的脆弱與頑強，此時沒有什么比看一支耐克的廣告片更激勵人心 了。
 

延續了以往用運動視角來傳達堅持不懈的生活態度，耐克最近的一支疫情廣告片找了詹姆斯來獨白。
 

短片依次出現了賽琳娜、詹姆斯、老虎伍茲等明星運動員在觸底之后迎來反彈的時刻，來激勵人們，疫情讓很多人跌入絕望的深淵，但就是僅剩的一絲力氣和堅持不懈的信念讓人們迎來了轉機，所以要堅持運動，不要放棄。
 

短片一如既往的燃，即便在第一秒就熟知了耐克的風格套路，但當片子播至最后一秒仍難掩熱淚盈眶。
 

2. Gucci贊助手游《網球傳說》，加強消費者交互溝通
 

溫網的取消讓很多品牌痛失了贊助機會，奢侈品品牌Gucci則是轉戰線上，贊助起了虛擬的網球賽。

近日，Gucci與游戲公司Wildlife Studios合作，贊助了網球競技類手游《網球傳奇》。我們來看看Gucci具體都有哪些贊助權益吧。
 

Gucci x《網球傳奇》介紹片
 

首先，在《網球傳奇》中，玩家所參與的公開賽將以Gucci命名。而在游戲商店里，玩家還可以在公開賽中使用Gucci品牌的衣柜，里面包含Gucci的鞋子、襪子、頭飾和服裝。
 

其次，在線下Gucci還設計了游戲人物同款套裝，游戲玩家還將有機會贏得Gucci定制游戲套裝，同時玩家也可以在游戲里進入Gucci官網去真正購買他們喜愛的設計。
 

根據Wildlife Studios，游戲的仿真場景不僅吸引了很多手游愛好者也吸引了很多球迷過來嘗試，而疫情期間手游玩家與品牌的互動溝通也有了顯著提升。目前，在蘋果和谷歌應用商店里都可下載。
 

在此之前，Gucci就曾經在Gucci APP上嘗推出了“復古游戲廳”Gucci Arcade，用現代科技以復古設計與用戶產生更多交流。
 

3. 克里奧大獎將各代理商的插畫廣告變成了填色書
 

業界最受推崇的廣告獎項之一克里奧大獎近日與麥肯、AKQA, RPA, 陽獅, Mother, Wieden + Kennedy, 杰爾全球、BOND等廣告代理商 合作推出了一款填色書。

 

這是由克里奧提供的一項名為“Color Me Clio”的公共服務。涂色書是由上述Agency所創作的經典藝術作品組成，為居家隔離的創意人及他們的小孩提供了一個消磨時間的趣味活動。填色書可以免費下載，供任何人使用。
 

杰爾香港曾經為珍寶珠棒棒糖設計的“A Sweet Escape”系列的平面廣告“Tidu Up”也在其中。