618過去已經3個月，你可能趕上了最好的京東618！
618作為京東的店慶日，已經和“雙11”一樣，成為電商行業上下半年的“雙子星”——如果說自2010年開始到幾年前，618還是一塊刻上京東烙印的 “自留地“的話，隨著618購物節影響力的不斷增加，如今的618已成為整個零售行業的促銷盛宴，除了京東外，包括阿里、蘇寧、國美、唯品會、當當網等電商平臺都把618當成提升全年營銷業績的戰場。
作為618的開創者，為了備戰今年的618，進一步鞏固自己的“主場優勢”，也是為了打好關鍵的品牌營銷戰，京東早早地就開始了618的營銷動作，從6月初開始在線上推出多種新玩法營銷活動，比如說 “解鎖首富大富翁”、“神券搶先領”、 “看視頻答題”等，在線上搶先吸引了消費者的第一波關注和互動。
5月21日，京東全球品牌峰會正式啟動618，其中5月24日到5月31日為618預售期，針對618的廣告宣傳更早之前就已經“聲入人心”，隨著618的進行，相關的廣告宣傳也在緊鑼密布地展開。
正是在各種營銷新玩法的帶動下，如今618過半，京東的各種數據在不斷刷新：手機領域蘋果暫奪雙冠、電腦方面聯想霸占pc銷售額榜首、京東五星電器新街口店破開業紀錄……
由此看來，你可能趕上了最好最熱鬧的京東618！
線上線下多渠道曝光，無限放大品牌聲量
京東618在數據上的屢創新高得益于京東多年來的用心經營和價值輸出，同時，618大促能否更上一層樓，在很大程度上維系于能否最大限度放大平臺和品牌的曝光量，為了做到這一點，京東今年也加大了投放力度。
線上：網頁廣告、電視廣告、視頻廣告火力全開。
早在幾個月前，只要在電腦或手機上打開一些主要門戶網站，首先跳出來的就是京東618網頁廣告，這些形式各異的廣告不斷讓京東618“先入為主”，提醒人們到時一定要有所行動；再加上高密度播放的電視廣告和在愛奇藝、優酷等視頻平臺中推送的美輪美奐的品牌廣告，從線上擴散了京東平臺和品牌的聲量。

OTT廣告
線下：公交廣告、戶外廣告、社區電梯媒體廣告見縫插針。
比如說，今年618期間京東推出了很多公交廣告，這些廣告以鮮艷的色彩為主，字體和LOGO一定要大，讓人遠遠就感受到京東618的存在感。

戶外公交廣告
同時，今年的618，京東明顯加大了社區電梯媒體的投放力度，京東投放了40余萬部電梯電視，通過海量的電梯電視宣傳，京東平臺上的眾多品牌形象早就飛入尋常百姓家，為京東贏取了618的有效流量。
總之，京東618期間，通過線上的網頁廣告、電視廣告、視頻廣告，線下的公交廣告、戶外廣告、社區電梯媒體廣告，線上線下多渠道曝光，全面覆蓋了消費者生活軌跡，放大品牌聲量，助力京東618再創佳績。
梯媒成撬動京東618的流量入口
如果做一個簡單對比就會發現，同去年京東618的廣告投放相比，今年京東618的廣告投放有一個明顯特點：京東加大了對電梯廣告特別是社區電梯媒體合作的投入。
京東今年為何會這么偏愛社區梯媒？
首先，玩法多樣的活動通過梯媒下沉到社區，刺激受眾參與。
今年的京東618廣告宣布，每周都有新畫面，每天都有節奏感：“城市接力賽”剛過，“生日紅包大作戰”就來了。
其中，“城市接力賽”邀請好友為城市點贊，瓜分當地城市專屬紅包。活動通過電梯電視在全國各大城市進行廣泛宣傳，將助力京東實現市場下沉，滲透新用戶，實現新增長。
這種多樣化的玩法通過社區電梯廣告，在生活圈場景中聚焦京東618的品牌宣傳，不斷“定型”和深化京東618大促這個概念，在電梯密閉空間影響受眾時，潛移默化地刺激用戶的互動甚至購買行為。
其次，內容上：廣告洗腦，火箭少女吸睛。
618期間，走進北上廣深等全國數十個核心城市的電梯里，就會聽到一段魔性音樂，這就是由當紅女團火箭少女101神曲《卡路里》改編的京東618廣告片，讓不少人都愿意“多看一秒”。
通過強勢霸屏全國40多萬部電梯電視，京東成功在電梯里為618種草，虜獲了大批消費者，帶動更多家庭消費群體參與京東618的剁手行動。
最后，時長上：30秒長廣告，霸屏電梯電視。
通常，一條電梯媒體廣告只有15秒，這么短的時間內，有時廣告很難將產品的賣點及時送達用戶心中；但是今年618期間，萬事成傳媒推出了30秒的長廣告，并且通過循環播放的形式霸屏電梯電視，這種高頻+長時覆蓋受眾的創新傳播手段，也開創了社區電梯媒體的霸屏模式，對用戶形成持續有效的影響。
總之，針對今年京東618的新形勢和新任務，京東形式上創新玩法，內容上緊跟熱點，時長上突破傳統，傳播上發力社區梯媒，從而成功撬動京東618流量入口，讓眾多品牌在618期間得到海量曝光。
社區梯媒成電商下半場決戰主戰場！
京東618加大投放新潮傳媒后，一些品牌也用突破性的銷量回應了這種投入的必要。比如鹿客智能鎖在近期新潮傳媒電梯電視傳播后，在618開場首日，鹿客就憑借1724萬元的銷售額，拿下了首小時全通路銷售額第一的稱號，智能鎖第一品牌實至名歸。
那么，以新潮傳媒為代表的社區梯媒的影響力為什么會越來越大？
這是因為，國內電商經過這么多年的發展，BAT基本分割了互聯網大部分的流量，線上流量的天花板觸手可及，線上流量的獲取成本也越來越高，如今，電商的流量爭奪戰早已悄然燒到線下。
其中，集萬千寵愛于一身的社區電梯媒體有可能在電商新時代成為傳播引爆點，當然會受到各大電商平臺的青睞。
首先，超高的覆蓋率。
隨著城市生活水平的提高和人們對精致主義生活追求的增強，社區消費市場的潛力隱秘而龐大：據統計，目前國內分散于社區的人有8億到9億之多，而且隨著城市化進程的加快，這個數字還會不斷上升，而社區電梯媒體覆蓋的正是這8億到9億的人群，這也讓社區電梯媒體從一開始就具備了“天然的流量入口”的稟賦。
其次，傳播的是“有趣靈魂”，能達到“千梯千面”的傳播效果。
如今，社區電梯媒體已進入數據化和智能化，能精準地對人群屬性進行智能劃分，了解到社區樓宇和覆蓋人群對品牌的興趣點，以及計算出廣告投放后的效果，所以社區梯媒可以把廣告推送給一些“有趣靈魂”，從而達到“千梯千面”的傳播效果。
最后，無可替代的強制性。
電梯是一個相對密閉的空間，加上人們在電梯內等待時間并不長，很多人在電梯內因為手機信號不好、習慣抬頭看樓層到達數等原因并不會選擇看手機，而是主動選擇觀看電梯內的廣告，可以說，在碎片化閱讀時代，社區電梯媒體這種強制性幾乎是別的媒體無法替代的。
總之，隨著城市化進程的加快和社區消費的興起，社區消費市場對電商平臺不可或缺。所以，京東618霸屏新潮傳媒，暗藏一大信號，99%的人都沒注意：從電商發展的趨勢來看，電商宣傳從線上轉到線下，是一個必然的過程，電商營銷只有下沉到社區, 加大最后一公里的投入，才能在社區電梯媒體這個電商下半場的主戰場占得先機，贏得優勢，從而取得營銷大戰的最后勝利。