《馬欄花花便利店》是在全家FamilyMart 的經營指導下推出的全新實體便利店明星經營類節目
花花便利店倡導時尚生活，便利體驗
希望能夠成為都市人們的能量補給站


在花花ip創始人的發起下
八位明星合伙人聚齊上海，用心經營，以誠動人

《馬欄花花便利店》第一季花花合伙人陣容



馬欄花花便利店 X 全家FamilyMart
標志性IP形象，花花明星合伙人強勢聯動

2021年9月 首家馬欄花花便利店入駐全家FamilyMart（上海徐匯店）


2021年12月，馬欄花花便利店X 全家FamilyMart（上海銀科中心店）開業

《馬欄花花便利店》第一季首播反響熱烈
引發對便利店衍生話題的關注與討論

微博熱搜，抖音熱搜

《馬欄花花便利店》開播引起全網討論
全新模式 自來水安利不斷
骨朵，VLinkage，美蘭德等各大榜單成績矚目
芒果TV累積播放量：1.7億（截至2月11日）
全平臺累計播放量：10億+
全網話題閱讀量：20億+
骨朵熱度指數排行榜
網綜榜 TOP1


《馬欄花花便利店》綜藝節目在微博，抖音資源聯動出圈


新浪娛樂，微博綜藝等頭部大號強勢安利《馬欄花花便利店》


《馬欄花花便利店》第二季節目規劃
節目時長：45分鐘/期，共12期
播出平臺：芒果TV
錄制規劃：暫定2022年6月開始錄制
上線周期：2022年9月

1 明星亮點
這次發起人會陸續聘任三位有智慧、有勇氣、有活力......的店長
Ta將帶領花花合伙人 先后接受三個快閃門店的限時營業任務
第一季的花花合伙人也會不定時特派助陣哦！期待一下

《馬欄花花便利店》第二季即將迎來
又會是怎樣滿滿當當又風格迥異的花花家族成員呢？
藝能感十足的氣氛王/新生代舌尖上的領航員
智慧擔當無敵細節控/咖啡美男制霸的銷冠
看他們如何磨合默契，應對挑戰，花式收割路人緣
只要顧客提出需求，絕對一呼百應，笑料不斷



《馬欄花花便利店》第二季擬邀藝人



2 城市亮點
跨越南北中三種城市風情
馬欄花花便利店根據合作伙伴全家FamilyMart的經營規劃
由三位花花店長分別帶隊，跨越南北中三座城市
經營三間花花便利店，體驗三種城市風情
花花合伙人們將先后駐扎成都、蘇州、廣州 三座城市，
聯動地域特色，傳遞獨有品牌溫度
帶大家一起領略新一線城市的不同人文氣質

3 經營亮點
專業化經營，傳遞行業標桿精神
通過多明星、多場景、多互動的沉浸式體驗，花花將攜手全家FamilyMart合力貫徹專業服務理念，
重點突出便利店選品流程業務標準，共同打造行業公信力。


4 內容亮點
小而美的花花主題式便利店將場景化進行到底
《馬欄花花便利店》將繼續攜手全家FamilyMart便利店全新 打造一間充滿“花花”元素的主題便利店。
將可愛粉色卡通形象強化成為溫暖親近的IP形 象，打造網紅打卡地標。

記錄城市24小時，傳遞正向都市故事
記錄人情冷暖，翻開花花便利店的“一千零一夜”，在匆忙而慌亂的現代生活里，搭建出一個溫暖閃光的治愈空間。
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《馬欄花花便利店》營銷案例 
《馬欄花花便利店》與品牌深度共創佳績
原創綜藝《馬欄花花便利店》一直用心傾聽品牌的訴求，貼合品牌營銷訴求進行創意軟植，助力IP

案例：
Oatly和馬欄花花便利店一起打造節目內專屬品牌營養時刻

花花便利店&Oatly燕麥奶咖啡大師主題活動
花花便利店早餐時刻，代入使用場景契合品牌消費場景
花花合伙人營業日記小劇場《聽見心里的聲音》，定制將品牌故事講給你聽


節目外IP衍生發酵，影響力不斷擴散

新媒體宣發持續發力；
Oatly官方微信賬號發布早餐活動，和便利店一起傳遞品牌獨有溫度；
線下門店渠道同步進行推廣，實現銷量轉化與帶動。

多維度賦能Oatly品牌，實現雙方共贏

Oatly&花花明星直播 明星直播預告ID錄制


辰亦儒加盟直播間帶貨轉化


線上節目輸出明星賦能，線下售賣渠道包店。
鎖定IP興趣人群，利用IP的合作效益重點擊穿，從而達到品效合一。

案例：
貝歐寶和馬欄花花便利店一起關注每日健康

貝歐寶益生菌軟 糖“冬日暖胃”節 目內主題活動融 入，實現品牌理念 與內容營銷雙贏。
聯動店內“滿減 促銷”活動，傳遞 促銷信息代入品 牌營銷點。

案例：
互聯網新銳品牌&便利店卡通形象“小小FA”聯名好物，破圈合作，擴大影響力。
花花聯名產品


花花便利店聯動品牌共創優質內容，實現品牌理念和節目IP完美融合
1. 節目內植入，明星深度互動


2. 花花IP聯名同款，花式玩轉便利店



招商行業推薦
零食飲品類、快消日化類、護膚彩妝類

【節目可植入品類】
明星和品牌超強聯動，內容和零售聯合營銷,打造最有商業價值的“馬欄花花便利店”。
合作品類涵蓋:飲品、零食、護膚品及化妝晶類、日化產品、快消品、3C電器、汽車等。




平臺及硬廣資源
品牌文化滲透，打造更賦人情味的立體形象

1、趣味花字，強勢關聯
跟隨節目主題內容，結合節目效果及品牌信息，花字二次創作，更貼近大眾生活。


2 花樣口播，洗腦式植入
在節目片頭口播+字幕條
例：“天然纖維力，日常添活力，本節目由“囤囤囤 噸噸噸”OATLY燕麥奶行業贊助播出


前貼片


頁面資源


優質硬廣，聚焦曝光熱度

節目正片片頭動畫體現品牌元素+聯合LOGO 此項權益冠名客戶享有
節目內品牌相關場景內出現 右上角+左下角對角包框 此項權益僅限身份客戶花花聯名品牌享有
結合節目效果及品牌信息，再次突出強調 此項權益僅限冠名客戶享有
節目正片片尾，出現品牌LOGO


節目內角標
品牌LOGO+芒果TV LOGO循環翻轉（每5秒翻轉一次）


節目專輯頁頭圖
此項權益僅限冠名客戶享有
《馬欄花花便利店》合作伙伴資源包示意

2021年芒果TV《馬欄花花便利店》獨家冠名資源明細表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》合作伙伴資源明細表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》行業指定資源明細表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》單期合作資源明細表

（咨詢詳細資料請與萬事成傳媒綜藝廣告有限公司聯絡）

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